Hvorfor hunden elskere elsker Subaru

Med mindre du ikke har sett live TV eller YouTube de siste 10 årene, er sjansen stor for at du har sett Subaru-reklamene med hunder som kjører bilen. For eksempel ringte en I hundehuset går slik: en pappahund blir stoppet ved et stoppskilt i sin Subaru. Mens drømmende musikk spiller, ser han et perfekt pyntet standardpuddelkors foran bilen. I mellomtiden knurrer kona hunden i passasjersetet mot ham.

Selv om du ikke er en hundelsker, må du elske den reklamen.

Kjærlighet er et ord du hører mye med hensyn til Subaru. Det var nesten 10 år siden at bilprodusenten lanserte sin Love-kampanje, det være seg kjærlighet til bilen, kjærlighet til hunder, kjærlighet til sikkerhet osv. Og det hele skjedde ganske organisk.

Subaru elsker hunder

Tilbake i 2019 ønsket vi å omdefinere Subaru-merket og hva som gjør det spesielt, annerledes og unikt, sier Alan Bethke , senior visepresident for markedsføring på Subaru. Vi visste fra produktsiden, med firehjulsdrift, sikkerhet og pålitelighet, at vi hadde det unike.

Men hva var unikt med Subaru-kunden? Noe interessant dukket opp da de spurte Subaru-eiere hvorfor de hadde merkevarelojalitet. Uansett alder, kjønn, inntektsnivå eller geografi, hadde Subaru-eiere en ting til felles - de elsket bilene sine. Vi identifiserte det som den vanlige sannheten som gjorde disse eierne like, legger Bethke til.

Det var en annen vanlig sannhet blant disse Subaru-eierne - de elsket dyr. Subaru-forskning viste at 67 prosent av bileiere hadde kjæledyr, og halvparten av dem hadde hund.

Vi tok den lille innsikten, bare et stykke data i Subaru-forskning, og begynte å lage hundetestede, hundegodkjente reklameplasser, fortsetter han. Den første reklamen som viste en hund som kjørte en Subaru, traff bølgene i 2008. Stjernene i reklamene var bare redningene til ansatte ved reklamebyrået Minneapolis som var ansvarlig for stedene.

Å gi tilbake til gode saker

Spol fremover nesten 10 år, og Subaru har fortsatt å bruke hunder i sin reklamekampanje. I tillegg har selskapet bidratt betydelig til dyreårsaker gjennom sin filantropiske deling av kjærligheten.

Subaru har alltid vært et selskap som har likt å gi tilbake. Det er en del av vårt DNA, sier Bethke. Historisk sett ville vi donere stille, men da vi kom på ‘Love’ -kampanjen og satte fokuset tilbake på eieren, ønsket vi å finne årsakene og lidenskapene [eierne] bryr seg om og hvilke typer veldedige organisasjoner de støtter. Og da vi dykket inn i det, på grunn av deres kjærlighet til kjæledyr, likte de å støtte veldedige organisasjoner som er i det kjæledyrområdet. Vi ønsket å skape en meningsfull innvirkning i rommet, så vi startet et forhold til ASPCA.

En av måtene Subaru har støttet ASPCA er gjennom tilskudd til redningsturer, som transporterer dyr for adopsjon. Vi har transportert over 21 000 hunder på bare fire år, sier Bethke. Gjennom sin totale innsats i samarbeid med ASPCA har Subaru donert 14 millioner dollar og bidratt til å redde og adoptere nesten 40.000 dyr.

Det er andre måter Subaru gir tilbake til dyr.

Senter for kjæledyrsikkerhet

Subaru sponset to studier utført av Center for Pet Safety rundt kjæledyrreiser. Det så på hundeseler / sikkerhetsbelter og dyrekasser som klarte seg bra i kollisjonstester. Dette blogginnlegget om å reise med kjæledyr deler noen av forskningsresultatene, inkludert anbefalte produkter.

Sørøstlige førerhunder

Subaru samarbeider med Southeastern Guide Dogs ved å sponse en rekke arrangementer som finansierer opplæring og utvikling av førerhunder. Disse hundene blir til slutt paret med personer som trenger et servicedyr.

En ny Subaru debuterer

Disse hundekjørende reklamene startet en trend som fortsatt er like sterk nesten 10 år senere. Da Subaru debuterte sin nyeste bilmodell, 2019 Ascent, på bilutstillingen i Los Angeles i november, introduserte hundene den. Egentlig Golden Retriever familie kalt The Barkleys, som er stjernene i disse reklamene, kjørte bilen på scenen. Og så gikk syv hunder ut av oppstigningen for å vise hvor mange dette nye, tre-raden modellbilen har plass. (Med kapteinstoler har den sju seter. Med en andre benk har den plass til åtte.)

Det er klart hunden testet. Hundegodkjent reklamekampanje har hatt en effekt på hundekjære forbrukere. Subaru sier at hundeeier blant Subaru-drivere har vokst med 49 prosent mellom 2019 og 2013.

Subaru holder også disse hundeeiere sjåførene i bakhodet når de designer biler. Vi er stolte av å gjøre biler enklere å bruke, enten det gjelder menneskelige passasjerer eller hunder, sier Michael McHale , direktør for bedriftskommunikasjon for Subaru. Vi sørger for at dørene våre er brede og åpne til 90 grader. Det gjør det lettere når du setter et babysete i baksetet eller en hundekasse.

Subaru er et familiefokusert merke, og Barkleys er en familie av hunder, sier Bethke. Så vi forteller nå historier om at hunder gjør mennesker ting og hunder som gjør familiens ting.

Her er noen av disse Barkleys-reklamene som viser denne hunderfamilien som gjør familiens ting.

Apropos å se på TV-reklame, på Super Bowl Søndag sponser Subaru noe annet kjæledyrrelatert. Nei, ikke valpeskålen, men heller Kitten Bowl på Hallmark Channel . I likhet med valpeskålen vil Kitten Bowl fokusere på reddede dyr som er tilgjengelige for adopsjon.

Når du ikke dekker kjæledyr eller pengebesparende emner for Parade, kan du finne forfatteren Leah Ingram henge med sine to redningsunger Oscar og Sadie eller jobbe med sin lønnsomme nettbutikk kalt Puppieware ™ av Pawsome Doggie. Puppieware ™ selger hundeformede kakepanner og bakeware, bursdagsfestartikler til hundetema, og unike gaver og husholdningsartikler til hundelskere. Bruk kode PARADE for å spare 10 prosent.